코카-콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 탄산음료 분수에서 처음 판매된 탄산음료 제품임. 독특한 맛과 필기체 상표, 컨투어 병으로 식별되는 세계적 음료 브랜드의 핵심 제품임. 시럽 제조와 소다수 판매에서 출발해 병입 프랜차이즈와 대량 유통을 통해 소비 방식의 변화를 이끈 제품임. 광고·스포츠·대중문화와 결합하며 지역 음료에서 국제적 소비재로 확장된 사례임. 상표와 포장 디자인, 제품 변형, 소비자 반응이 장기 브랜드 자산을 어떻게 형성하는지 보여주는 대표적 제품임. 1985년 새 제조법 철회 사례는 기존 브랜드 정체성과 소비자 애착의 중요성을 드러낸 전환점임.