사용자가 링크를 클릭하도록 유도하기 위해 호기심을 자극하거나 내용을 과장·왜곡한 제목·섬네일·문구를 사용하는 온라인 콘텐츠 기법. '클릭(click)'과 '미끼(bait)'를 합성한 말로, 실제 콘텐츠의 가치보다 클릭 자체를 유도하는 데 초점을 둔 제목 전략을 가리킴. 한국에서는 '낚시성 기사', '낚시 제목' 등으로 통용. 핵심 수법은 결정적 정보를 의도적으로 감추어 호기심 공백(curiosity gap)을 만들거나, 사건의 규모를 과장하는 선정적 표현으로 클릭을 유도하는 것. "당신은 다음에 일어난 일을 믿지 못할 것이다" 같은 전방 참조(forward-referencing) 문구가 대표적 형태. 디지털 광고가 노출·클릭 수에 따라 수익을 배분하는 구조에서, 콘텐츠의 질보다 트래픽을 우선하는 유인이 작동한 결과로 평가. 기법 자체는 19세기 황색 저널리즘의 선정적 표제 관행에서 계보를 잇는 것으로 분석되며, 2010년대 초 어퍼시·버즈피드 등 바이럴 미디어의 부상과 함께 인터넷 전역으로 확산. 이후 페이스북 등 플랫폼이 알고리즘으로 도달을 억제하고 사전에 등재되는 등 사회적 논의의 대상이 됨. 정보 환경의 질을 떨어뜨리고 허위·과장 정보 유통을 조장한다는 비판과, 디지털 저널리즘의 수익 모델을 둘러싼 논쟁의 중심 개념.