milestone
파우, 접종 이론을 정치 캠페인에 적용
(38년 전)
1988년 미국 대선을 배경으로, 상대 후보의 공격 메시지를 미리 약하게 노출해 유권자의 태도를 면역시키는 정치 캠페인 접종을 현장 연구로 검증함. 위협과 선제적 반박이라는 두 기제가 실제 선거 설득에서도 작동함을 보였고, 1990년 다이렉트 메일 실험 등으로 확장함. 실험실에 머물던 접종 이론을 정치·광고 등 실제 설득 환경으로 끌어낸 분기점.
1988년 미국 대선을 배경으로, 상대 후보의 공격 메시지를 미리 약하게 노출해 유권자의 태도를 면역시키는 정치 캠페인 접종을 현장 연구로 검증함. 위협과 선제적 반박이라는 두 기제가 실제 선거 설득에서도 작동함을 보였고, 1990년 다이렉트 메일 실험 등으로 확장함. 실험실에 머물던 접종 이론을 정치·광고 등 실제 설득 환경으로 끌어낸 분기점.
