모리스 창, 텍사스 인스트루먼츠 입사

모리스 창은 1958년 실바니아를 떠나 빠르게 성장하던 텍사스 인스트루먼츠(TI)에 엔지니어링 관리자로 입사함. 이후 약 25년간 근무하며 반도체 사업의 제조·영업·국제 운영을 두루 맡았고, 1980년대 초 기업 그룹 수석부사장까지 승진함.

TI 재직 중에는 생산량 확대에 따라 원가가 하락할 것을 전제로 경쟁사보다 먼저 가격을 낮추는 이른바 학습곡선 가격 전략을 발전·실행함. 이는 점유율 확대와 생산 규모 확보를 통해 다시 원가를 낮추는 선순환을 만들려는 접근.