구르빌·쾰러, 가격 변화보다 수량 변화에 소비자가 덜 민감하다는 연구 발표

존 구르빌과 조너선 쾰러가 제품 가격을 직접 올리는 방식과 가격을 유지하면서 수량을 줄이는 방식에 대한 소비자 반응을 비교함. 시장 자료와 실험에서 소비자가 동일한 수준의 실질적 가격 인상이라도 가격 변화보다 수량 변화에 상대적으로 덜 민감한 경향을 확인함. 가격을 유지하면서 제품량을 줄이는 기업 전략이 작동할 수 있는 소비자행동상의 배경을 분석함.