폰 노이만·모르겐슈테른, 기대효용 이론 정식화

존 폰 노이만과 오스카어 모르겐슈테른이 《게임 이론과 경제 행동》에서 불확실성 아래의 선택을 다루는 기대효용 이론을 공리적으로 정식화함. 합리적 행위자가 일정한 선호 공리를 충족할 경우, 가능한 결과의 효용을 확률로 가중한 기대효용을 극대화하는 방식으로 선택한다는 모형을 제시함. 이후 기대효용 이론은 미시경제학과 의사결정 이론의 표준적 규범 모형으로 자리 잡았으며, 전망 이론이 실제 인간의 판단과 선택이 이 모형에서 체계적으로 벗어난다고 보이며 비판적으로 확장한 기준점이 됨.