코카-콜라 (음료)

새 병은 1916년 초 생산에 들어가 기존의 다양한 직선형 병을 대체하기 시작함. 병입업자들은 값비싼 기존 유리 재고를 교체해야 했기에 전환에 시간이 걸림. 1920년까지 대부분의 병입업자가 이 독특한 병을 사용함.

미국 시장에 10온스와 12온스 킹사이즈, 26온스 패밀리사이즈 컨투어 병이 추가됨. 기존 6온스 반 병과 소다 분수 중심의 판매 방식에 더 큰 용량 선택지가 더해짐. 가정과 여러 사람이 나눠 마시는 소비에 맞춘 포장 구성이 마련됨.

코카-콜라가 미국 소비자에게 12온스 캔을 선보임. 초기 캔 표면에는 안에 든 음료가 병 제품과 같은 코카-콜라임을 알리는 컨투어 병 그림이 들어감. 병에 더해 휴대하기 쉬운 캔 포장이 유통 선택지에 포함됨.

맥캔에릭슨이 제작한 광고에는 서로 다른 국적과 인종의 젊은이들이 로마 인근 언덕에서 함께 노래하는 장면이 담김. 로마의 외국 대사관과 학교에서 모집한 약 500명이 합창 장면에 참여함. 공개 뒤 회사에는 광고를 칭찬하는 편지가 10만 통 이상 도착하고 라디오에는 노래 신청이 쇄도함.

코카-콜라 컴퍼니가 뉴욕 기자회견에서 다이어트 코크를 공개하고 며칠 안에 판매하겠다고 발표함. 당시 미국 1위 다이어트 음료인 TaB의 판매를 잠식하고 코카-콜라 상표를 약화할 수 있다는 우려가 있었으나 내부 조사는 반대 결과를 냄. 이 제품은 코카-콜라·코크 상표를 사용한 첫 제품 확장이 됨.

코카-콜라가 20온스 PET 컨투어 병을 도입함. 이 플라스틱 병은 1993년 1월 앨라배마주와 테네시주의 시험 시장에서 먼저 출시됨. 유리 컨투어 병의 식별성을 플라스틱 용기로 옮겨 직선형 경쟁 용기와의 시각적 차별을 유지함.

코카-콜라 컴퍼니가 기존 코카-콜라와 비슷한 맛을 목표로 한 무설탕·무열량 제품을 선보임. 코카-콜라 제로는 설탕의 맛을 재현하기 위해 인공감미료를 사용한 무열량 대체 제품으로 설계됨. 같은 상표 아래 일반 제품과 다른 선택지를 제공하는 제품군이 마련됨.